| Domů | Naše služby | Klienti | Ke stažení | Kontakt | O Společnosti |
Tiskové zprávy
Společnost Admosphere, která se v Česku zabývá monitoringem reklamy, pokračuje v rozšiřování svých služeb. Dceřiná společnost realizátora českého peoplemetrového projektu, agentury MEDIARESEARCH, od ledna dodává svým klientům data i za regionální rozhlasové kampaně.
Do konce loňského roku deklarovala mediální zastupitelství Regie Radio Music, Media Marketing Services, Media Master a Big Partnership Media pouze celonárodní spotové kampaně. Od začátku letošního roku přešla Admosphere na nezávislý monitoring bez deklarací a kromě celonárodních kampaní je tak poprvé v historii možné zahrnout do monitoringu českého rádia i tzv. „odpojováky“, tedy regionální rozhlasové kampaně.
Místo třech tisíc rozhlasových spotů, které byly deklarované v únoru loňského roku, jich Admosphere letos monitoruje bezmála tři sta tisíc. Pro představu ceníková hodnota kampaní za únor byla vloni vykázána v hodnotě 60 milionů korun a při zahrnutí oblastních spotů se jedná o kampaně v hodnotě 400 milionů korun. Celkem společnost Admosphere monitoruje 85 rozhlasových stanic na 136 frekvencích.
Admosphere monitoruje reklamu ve všech mediatypech. Kromě 85 rádií projde monitoringem 480 tiskových titulů, 30 televizních stanic, 23 poskytovatelů OOH ploch a přibližně 250 internetových médií.
Poprvé v historii jsou k dispozici data z monitoringu reklamy z regionálních rozhlasových kampaní (257 kB)
Automobilky využily v roce 2012 reklamní prostor v hodnotě 3,9 miliardy korun, což je o 6 % méně než v předešlém roce. Nejvíce se inzerovalo v kategorii osobní automobily, na první příčce žebříčku je podle Admosphere společnost Hyundai Motor Czech.
Podle Admosphere, dceřiné společnosti realizátora českého peoplemetrového projektu MEDIARESEARCH, poklesla oproti roku 2011 o 6 % ceníková hodnota využitého reklamního prostoru v kategorii Motorová vozidla a jejich motory. Celkově se v roce 2012 jednalo o inzerci za 3,9 miliardy korun.
V segmentu Osobní automobily nejvíce inzerovala společnost Hyundai Motor Czech, v roce 2012 využila reklamní prostor v hodnotě přes půl miliardy korun. Na další příčce se umisťuje ŠKODA AUTO (429 mil. Kč) a KIA MOTORS CZECH (297 mil. Kč). S výjimkou společnosti Renault Česká republika, která svou kampaň postavila hlavně na televizi, využila první pětka automobilek podobně sestavený mediamix. Do televizní komerce směřovala zhruba polovina jejich rozpočtů, do tisku pak třetina. ŠKODA AUTO a KIA MOTORS CZECH se nechaly o něco víc než konkurence vidět i v out of home médiích a na internetu. Online inzerci se nebránil ani Peugeot Česká republika.
Segment výrobců motorových vozidel využil v roce 2012 inzerci v hodnotě 3,9 miliardy korun (562 kB)
Společnost Admosphere přináší srovnání souhrnné ceníkové hodnoty publikovaných reklamních sdělení ve všech mediatypech v letech 2011 a 2012.
Nejprogresivnějším mediatypem je i v roce 2012 internet, ceníková hodnota využité display reklamy (internet je monitorován v rozsahu projektu AdMonitoring) vzrostla oproti předchozímu roku téměř o třetinu na 5,4 miliard korun. O 3 % vzrostla i souhrnná ceníková hodnota televize, která je z pohledu monitoringu ceníkových hodnot mediatypem nejsilnějším. Celkově zadavatelé v uplynulém roce využili televizní komerci v hodnotě 30 miliard korun.
Ostatní mediatypy mezi roky 2011 a 2012 podle monitoringu Admosphere klesaly. Nejslaběji se pokles projevil u out-of-home medií (-1 %) - celkově v roce 2012 vystavili zadavatelé v outdooru, indooru, instore, OOH TV a v kině reklamu v hodnotě 4 miliardy Kč. O desetinu na 17,6 miliard korun poklesla ceníková hodnota reklamního prostoru v tisku. Největší pokles byl zaznamenán u mediatypu rozhlas, kde se ceníková hodnota odvysílaných reklamních sdělení meziročně snížila o 12%. Jedná se však pouze o celostátní rozhlasové kampaně. Nově od roku 2013 bude společnost Admosphere monitorovat také rozhlasové regionální kampaně.
Celkově trh s reklamou v uplynulém roce stagnoval. V meziročním srovnání došlo k nárůstu o čtvrt procenta.
Ceníková hodnota reklamního prostoru nemusí odpovídat skutečným investicím zadavatelů do reklamy. Hodnota je stanovena na základě ceníkových cen konkrétních formátů reklamy a počtu takto uveřejněných reklamních sdělení.
Mediatypy v letech 2011 a 2012 pohledem Admosphere (608 kB)
Ve srovnání se stejným obdobím loňského roku od ledna do konce září 2012 celková ceníková hodnota reklamního prostoru poklesla o více než 1,4 miliardy korun, což představuje 3,55% snížení reklamního trhu.
Podle monitoringu společnosti Admosphere nastal nejvýraznější pokles u rádií, kde na úrovni celonárodních kampaní došlo k snížení o 20,66 %. Meziročně jsou nižší i ceníkové hodnoty reklamního prostoru u mediatypů tisk (o 13 %) a out-of-home médií (o 6,73%).
Na úrovni loňského roku se drží televizní reklama, u které zadavatelé využili reklamní prostor v hodnotě téměř 20 miliard korun. Nejlépe si vedl internet (monitorovaný v rozsahu projektu AdMonitoringu), u kterého došlo k nárůstu o čtvrtinu.
Ceníková hodnota reklamního prostoru však nemusí odpovídat skutečným investicím zadavatelů do reklamy. Hodnota je stanovena na základě ceníkových cen konkrétních formátů reklamy a počtu takto uveřejněných reklamních sdělení.
Ceníková hodnota reklamního prostoru poklesla ve třech čtvrtinách roku o 1,4 miliardy korun (452 kB)
První polovina letošního roku se na trhu s reklamou nesla ve znamení poklesu. Oproti srovnatelnému období roku 2011 zaznamenal monitoring společnosti Admosphere 3,4% snížení ceníkové hodnoty reklamního prostoru. Ve srovnání s loňskem si polepšil televizní a internetový segment.
V porovnání s prvním pololetím minulého roku se celková ceníková hodnota reklamního prostoru snížila o více než 970 milionů korun. Tiskový segment, který pokles vykazuje už dlouhodobě, dosahoval v první půli roku snížení o 13,3 %. Out-of-home media ponížila o 7,1 % a hodnota rozhlasového trhu v rozsahu celostátních kampaní poklesla téměř o pětinu.
Výrazný nárůst je naopak zřetelný na poli internetové display reklamy. Ceníková hodnota reklamního prostoru monitorovaného v rozsahu AdMonitoringu vzrostla bezmála o čtvrtinu loňských hodnot. Mírný nárůst zaznamenala Admosphere i v segmentu televizní komerce.
Ceníková hodnota reklamního prostoru však nemusí odpovídat skutečným investicím zadavatelů do reklamy. Hodnota je stanovena na základě ceníkových cen konkrétních formátů reklamy a počtu takto uveřejněných reklamních sdělení.
První polovina roku 2012 ve znamení poklesu (564 kB)
Ceníková hodnota reklamního prostoru je v prvním čtvrtletí roku 2012 o necelá dvě procenta nižší než vloni. Růst vykazuje televize a internet, u ostatních mediatypů zaznamenal monitoring společnosti Admosphere pokles.
Celková hodnota reklamního prostoru v prvním čtvrtletí letošního roku oproti srovnatelnému období roku 2011 o 1,87 % poklesla. Snížení je patrné v mediatypech rozhlas, tisk a out-of-home. Hodnota rozhlasového inzertního prostoru (bez regionálních kampaní) klesla téměř o čtvrtinu. Tisk meziročně vykázal snížení o 13,4 % a segment OOH médií si oproti loňsku pohoršil o 5,4 %.
Růstem se naopak mohou pochlubit mediatypy televize a internet. Ceníková hodnota televizního prostoru se navýšila o 5,6 %. Hodnota internetové display reklamy, jíž Admosphere zaznamenává v rozsahu projektu AdMonitoring (tedy bez výkonnostní reklamy, katalogů a pay-per-click reklamy), vzrostla dokonce o 16,4 %.
Ceníková hodnota reklamního prostoru však nemusí vypovídat o investicích do reklamy. Hodnota je stanovena na základě ceníkových cen konkrétních formátů reklamy a počtu takto uveřejněných reklamních sdělení.
Admosphere: Hodnota inzertního prostoru v prvním čtvrtletí poklesla o 2 % (530 kB)
Ceníková hodnota reklamního prostoru v časopisech se podle monitoringu společnosti Admosphere v roce 2011 vyšplhala na 6,99 miliardy korun. Proinzerovaná plocha přitom představovala 49 464 stran. Mezi časopisy se nezahrnují takzvané supplementy, tedy literární přílohy zpravodajských formátů.
Podle srovnání ceníkové hodnoty reklamního prostoru jednotlivých titulů bez vlastní inzerce se na prvním místě žebříčku umístil týdeník Sedmička. Časopis poskytl inzerentům celkem 5 355 a tři čtvrtě strany v souhrnné hodnotě 306,7 milionů korun. Dále se na předních příčkách objevují lifestylové časopisy zaměřené na ženy. Vysoko nad čtvrt miliardy se vyhoupla ceníková hodnota reklamního prostoru titulu Žena a život, v průběhu roku 2011 zde inzerenti zaplnili plochu v rozsahu 960 stran v celkové ceníkové hodnotě 262,4 milionů korun. Reklamní prostor o 80 milionů nižší ceníkové hodnoty využil měsíčník Marianne (183 mil. Kč), následován je magazíny Elle (170 mil. Kč), Marie Claire (155 mil. Kč) a Glanc (151 mil. Kč).
Na sedmé příčce se umístil ekonomický titul Euro, u kterého Admosphere zmonitorovala loňskou souhrnnou ceníkovou hodnotu reklamního prostoru 144,6 milionů korun. V pořadí dalšími jsou týdeníky Reflex a Ekonom. První desítku pak uzavírá Nedělní Blesk, jenž je dle Unie vydavatelů veden jako časopis.
Časopisy jsou kategorizovány podle Unie vydavatelů, ceníkové hodnoty reklamního prostoru byly očištěny o vlastní inzerci, vklady, přílohy a supplementy.
Tuzemské časopisy v roce 2011 otiskly inzerci v hodnotě 7 miliard korun (473 kB)
Společnost Admosphere na základě lednové uzávěrky dat za rok 2011 upřesnila a doplnila souhrnnou ceníkovou hodnotu publikovaných reklamních sdělení v jednotlivých mediatypech.
Celkový nárůst byl dán především vývojem v segmentu televizní reklamy. Tahouny v tomto mediatypu byly hlavně menší stanice, u kterých bylo zaznamenáno oproti roku 2010 výrazné navýšení ceníkové hodnoty reklamního prostoru. Omezení reklamy České televize na sklonku roku nemělo na celková čísla zásadní vliv. Ceníková hodnota televizního reklamního prostoru v roce 2011 vzrostla téměř o 14 % oproti roku předchozímu.
V tisku zaznamenala Admosphere snížení ceníkové hodnoty inzertního prostoru o 9,5 %. Jedná se o očekávaný pokles, který odpovídá trendu posledních let.
Hodnota internetové display reklamy (zhruba polovina ze všech reklamních sdělení) monitorované v rozsahu projektu AdMonitoring v roce 2011 mírně klesla. Oproti tisku se u tohoto mediatypu očekával nárůst, nicméně stav ekonomiky tomu nenahrával. Celková suma ceníkové hodnoty internetového reklamního prostoru včetně dalších formátů internetové reklamy (pay-per-click, výkonnostní reklama, katalogy) bude uveřejněna Sdružením pro internetovou reklamu na konci února 2012.
Mírný pokles vykázal i trh s rozhlasovou reklamou. Je důležité poznamenat, že data rozhlasu z monitoringu však neobsahují čísla za regionální prodeje, která mají nezanedbatelný význam.
Pro OOH média byl rok 2010 vzhledem k silným volebním kampaním rokem dobrým. Poskytovatelům reklamních ploch se dařilo i v roce 2011, alespoň z pohledu dosažené výše souhrnné ceníkové hodnoty (3,68 mld. Kč), a to především díky přizpůsobení obchodní politiky mírně nižší poptávce. V rámci OOH poklesl výkon kinoreklamy, naopak rostl instore.
Ceníková hodnota reklamního prostoru však nemusí nikterak vypovídat o investicích do reklamy. Hodnota je stanovena na základě ceníkových cen konkrétních formátů reklamy a počtu takto uveřejněných reklamních sdělení.
Mediatypy v letech 2010 a 2011 pohledem Admosphere (348 kB)
Admosphere přináší srovnání ceníkové hodnoty reklamního prostoru jednotlivých TOP zadavatelů a TOP kategorií mezi roky 2010 a 2011.
Zadavatelem, který v roce 2011 pořídil reklamu v nejvyšší ceníkové hodnotě, byl HENKEL ČR (1,39 mld. Kč), druhé místo obsadil Procter & Gamble Czech Republic (1,3 mld. Kč), třetí UNILEVER ČR (1,19 mld. Kč). Všichni tři zmiňovaní využili reklamu v nižší ceníkové hodnotě než v roce 2010. O více než polovinu došlo podle monitoringu Admosphere k navýšení u řetězce Penny Market a více než dvojnásobně vyšší byla hodnota inzerce společností Hyundai Motor Czech a Wrigley Confections ČR.
Inzerci v nejvyšší ceníkové hodnotě (4,85 mld. Kč) reklamního prostoru pořizovaly stejně jako v roce 2010 firmy v kategorii Parfémy a toaletní přípravky. Společnosti v kategorii Bankovní a spořitelní služby poskočily na druhé místo (3,75 mld. Kč) a kategorie Osobní automobily se v roce 2011 objevila na místě třetím. Z TOP 30 kategorií zaznamenala Admosphere nejvyšší nárůst ceníkové hodnoty u firem z oblasti Loterií (téměř 2,5 násobek) a nevyšší propad v kategorii Filmy, videozáznamy (44,8 %).
Srovnání ceníkové hodnoty reklamního prostoru 2010 a 2011 (494 kB)
Podle monitoringu společnosti Admosphere se na televizních obrazovkách objevila reklama v celkové ceníkové hodnotě 29,16 miliard korun, hodnota loňské tiskové inzerce pak byla o 9,9 miliard korun nižší. Z vývoje ceníkové hodnoty reklamního prostoru lze odvodit, že investice do reklamy v televizi a tisku v roce 2011 kopírovaly klasické sezónní trendy – zadavatelé se tedy nejvíce prezentovali na podzim.
Společnost Admosphere uveřejnila ceníkové hodnoty reklamního prostoru za rok 2011. Celková čísla loňského roku ukazují, že se v tisku objevila reklama v ceníkové hodnotě 19,24 miliard korun a 29,16 miliard v televizi. Televize si tak i nadále v reklamních ceníkových cenách drží svou vůdčí roli.
Průběh křivek obou mediatypů má podobnou tendenci závislou na sezónních vlivech – nejvyšších hodnot dosahují v jarních a podzimních měsících, kdy je právě také znát největší rozdíl mezi oběma mediatypy – v říjnu, kdy televize dosahuje svého loňského maxima (3,68 mld. Kč), činí rozdíl mezi ceníkovými hodnotami televize a tisku více než 1,85 miliardy korun. K nejnižším cifrám se v obou případech dospělo v letních měsících a zkraje roku (leden 2011 se pro televizi i tisk nesl ve znamení minimálních ceníkových hodnot). Nejblíže si hodnoty byly v měsíci srpnu, kdy rozdíl mezi nimi nepřesahoval 145 milionů korun.
Vývoj ceníkové hodnoty reklamního prostoru v televizi a tisku v roce 2011 (395 kB)
Inzerce bank a spořitelen na českém trhu vzrostla v letošním roce o čtvrtinu. Největším zadavatelem reklamního prostoru je Československá obchodní banka. Podle dat monitoringu reklamy Admosphere jsou nejinzerovanější produktovou značkou ČSOB Zajištěné fondy. Úvěry a obchodní úvěry stále hrají prim ve využité hodnotě reklamního prostoru. Boj o klienta se svádí hlavně v televizi a tisku.
Firmy působící v oblasti bankovnictví v období od ledna do října roku 2011 zvýšily inzerci oproti minulému roku o 25,5 %. Celkem za uvedené období pořídily reklamu v hodnotě 3,1 miliardy korun. Reklamní prostor v nejvyšších ceníkových hodnotách v segmentu bankovní a spořitelní služby pořídila trojice největších českých bank – Československá obchodní banka (435 mil. Kč), Komerční banka (385 mil. Kč) a Česká spořitelna (315 mil. Kč). V žebříčku TOP 10 zadavatelů společnosti Admosphere se objevují i banky, které jsou na českém trhu teprve krátce, konkrétně Fio banka, jež zde působí od května 2010 (17. 5. 2010 získala Fio, burzovní společnost, a.s. bankovní licenci a stala se Fio bankou) a ZUNO BANK AG, dceřiná společnost Raiffeisen Bank International, která začala vykonávat povolené bankovní činnosti dne 5. června 2011. Obě dvě zmiňované společnosti využily v období od 1. 1. do 31. 10. 2011 reklamní prostor v hodnotě přes 90 milionů korun.
Inzertní prostor v největších ceníkových hodnotách byl využit na kategorie Úvěry, obchodní úvěry (787 mil. Kč), Bankovní a spořitelní služby (722 mil. Kč), Běžné, spořící účty (646 mil. Kč) a Hypotéky, úvěry na bydlení (484 mil. Kč). Úrokové sazby hypotečních úvěrů jsou přitom nejnižší za posledních 6 let, ale zájem o ně neroste. Oproti loňskému roku banky navýšily pořizovanou inzertní plochu pro hypoteční produkty téměř o polovinu.
Z hlediska srovnání konkrétních produktů se umisťují na první pozici ČSOB Zajištěné fondy s využitým inzertním prostorem v ceníkové hodnotě 133 milionů korun. Prostor pro další z uvedených TOP 10 produktových značek nepřekročil hodnotu 100 milionů korun.
V datech monitoringu reklamy Admosphere je možné dohledat i poměry zvolených mediatypů jednotlivých zadavatelů k vlastní propagaci. V případě tří českých největších hráčů v segmentu bankovní a spořitelní služby je rozložení mediálního portfolia podobné u Komerční banky a Československé obchodní banky – více než polovina prostředků směřuje do komunikace skrze televizní obrazovky, čtvrtina do tiskové inzerce, 9 % je věnováno internetu a zbylá procenta získávají dle preferencí té či oné banky rádiové vlny či outdoorové plochy. Česká spořitelna ukrojila zhruba o 10 % méně televizního prostoru než konkurenti a rozložila je mezi ostatní mediatypy, zejména přisadila na tisku.
TOP 10 zadavatelů reklamy v segmentu bankovní a spořitelní služby (825 kB)
Telefonní společnosti na českém trhu prozatím inzerovaly méně než v roce 2010. Reklamu v největší ceníkové hodnotě přitom nakoupila Telefónica Czech Republic. Rozložení mediatypů se meziročně nemění, operátoři inzerují napříč celým spektrem. Údaje vycházejí z monitoringu reklamních investic společnosti Admosphere.
V období od ledna do září roku 2011 nakoupili zadavatelé segmentu „Telekomunikace“ reklamní prostor v ceníkové hodnotě 1 783 milionů korun, tedy o 6,3 % méně než ve srovnatelném období loňského roku. Monitoring reklamních investic společnosti Admosphere zaznamenal i odlišný průběh měsíčního vývoje využití reklamního prostoru. Zatímco vloni pořizovaly telekomunikační společnosti inzerci v ceníkové hodnotě 239 milionů korun už v únoru, poté až do dubna s nákupem stagnovaly a zvýšily jeho objem na 279 milionů v květnu, v letošním roce nastal od ledna do května přímý pozvolný nárůst na hodnotu 310 milionů korun.
Reklamní prostor v největší ceníkové hodnotě nakoupila v období od 1. 1. do 30. 9. 2011 Telefónica Czech Republic (608 milionů Kč). Na druhém místě se objevil T Mobile Czech Republic (577 mil. Kč) a třetí místo obsadil Vodafone Czech Republic (451 mil. Kč). Pořadí v minulém roce bylo přitom přesně opačné, Vodafone zaujímal první místo, Telefónica třetí. Meziročně tedy došlo v případě společnosti Telefónica k navýšení o 36 %, Vodafone naopak snižoval o více než 43 %.
Mediatypů však využívají všichni zmiňovaní operátoři obdobně. Recept na jejich komunikaci by bylo možné zapsat do mediální kuchařky takto: 20 % tiskové inzerce, zhruba 50 % televizního prostoru, špetka rádiových vln, hrstka internetu a dle chuti dokořenit outdoor propagací. Přičemž T-Mobile letos koření o něco více než konkurence. Rozložení reklamy do jednotlivých mediatypů je obdobné pro celý segment v loňském i letošním roce. Model segmentu je ale ovlivněn hlavně velkou trojkou operátorů na českém trhu, a tak reflektuje hlavně jejich mediální strategie.
Telefonní společnosti inzerují o 6 % méně (551 kB)
Inzerce do Last Minute a First Minute zájezdů letos výrazně přibylo. Podle monitoringu reklamních investic společnosti Admosphere vzrostly oproti loňsku hrubé reklamní výdaje do propagace výhodných zájezdů téměř na dvojnásobek. V srpnu utratily cestovky za inzerci Last a First Minutů více než 48 milionů korun v ceníkových cenách. Oblíbenými mediatypy jsou tisk a internet.
Investice do propagace Last Minute a First Minute (zájezdů se slevou za včasný nákup) v období od července do srpna 2011 vzrostly z loňských 48,8 milionů korun na 96,1 milionů korun, tedy téměř na dvojnásobek. Nejčastěji se objevovaly nabídky zlevněných zájezdů do Řecka, Turecka, Chorvatska a Itálie. Také zájezdy do Egypta a Tuniska se kupují ve velké míře na poslední chvíli. Probíhající transformace v těchto zemích vedla k velké nedůvěře v severoafrické státy a k tomu, že lidé dlouho vyčkávají a dovolenou kupují až těsně před odjezdem podle aktuální situace v zemi. Inzerce běžných zájezdů tak proti loňsku citelně ubylo.
Last Minute a First Minute pobyty se inzerovaly více než běžné pobyty už začátkem roku. Leden a únor totiž bývá typickým právě pro dovolené v Egyptě a Tunisku. V březnu a dubnu, ještě před hlavní sezónou, přisadily cestovní kanceláře i na podpoře propagace běžných zájezdů. Od května už ale opět začala dominovat inzerce Last a First Minutů. Na konci sledovaného období (v srpnu 2011) Admosphere zaznamenala investice v hodnotě 48,4 milionů korun. Celkově se v období od ledna do srpna investovalo do reklamy na výhodné zájezdy o 80,6 milionu více než na dovolené za běžné ceny.
V hlavní sezóně letošního roku nejvíce inzerovala cestovní kancelář EXIM TOURS, v ceníkových cenách v období od 1. 7. do 31. 8. 2011 nakoupila reklamu za 25 milionů korun. Tři čtvrtiny jejích výdajů putovaly na inzerci v tisku, zbylou čtvrtinu kancelář rozdělila na propagaci v outdooru a na internetu. Reklamu v hodnotě přes 20 milionů korun nakoupily i agentura Invia.cz a CK Alexandria. Celých 23 milionů, které Invia.cz investovala, putovaly do reklamy na internetu. Alexandria zvolila bohatší portfolio mediatypů a k tisku, outdooru a internetu připojila i sponzoring v televizi v ceně 75 tisíc korun.
Celkově dochází k oživení segmentu cestovního ruchu – každý z top deseti zadavatelů si mohl v letošní prázdninové sezóně dovolit investovat větší množství finančních prostředků, než v loňském roce. V celém segmentu došlo k navýšení hrubých reklamních výdajů v měsících červenci a srpnu o necelých 40 milionů na 143,1 milionu korun.
Last Minute se inzerují mohutněji než běžné zájezdy (539 kB)
Zadavatelé segmentu Nealkoholické nápoje, minerální a ostatní vody v květnu nakoupili reklamu v hodnotě více než čtvrt miliardy korun. Podle monitoringu reklamních investic společnosti Admosphere byl v období od května do srpna 2011 nejpropagovanějším nealko nápojem Coca-Cola. V segmentu Pivo ve stejné době nejvíce investoval Plzeňský Prazdroj. Společnost Admosphere monitoruje výdaje do reklamy v ceníkových cenách.
Jarní a letní měsíce roku bývají typické zvýšenou konzumací nealkoholických nápojů a piva. Z dat monitoringu Admosphere je nyní zřejmé, jak se segmenty na svou propagaci před sezónou připravovaly. Segment Nealkoholické nápoje, minerální a ostatní vody nastartoval svou inzerci už v úplných začátcích roku a investice do reklamy přiléval až do května, kdy zadavatelé nakoupili reklamu na nealkoholické nápoje v hodnotě 252,5 milionu korun. Od června pak investice výrazně klesají.
Pivní segment oproti nealkoholickému vyčkával a postupně začal navyšovat investice až od března. Vrcholu v letošních investicích dosahoval v měsících červnu a červenci s nákupem reklamy v ceníkových hodnotách přes 130 milionů korun.
Největším zadavatelem segmentu Nealkoholické nápoje, minerální a ostatní vody jsou v období od 1. 5. -31. 8. 2011 Karlovarské minerální vody (162,8 mil. Kč). V pořadí druhá je Coca-Cola HBC Česká republika (158,5 mil. Kč), na třetím místě se umísťuje Kofola (117,4 mil. Kč).
Z pohledu konkrétních značek mířily největší objemy financí (50 mil. Kč) na inzerci kolového nápoje Coca-cola. Druhým nejinzerovanějším produktem byl ledový čaj Aquila Tea.m (32,8 mil. Kč) a třetím minerální voda MATTONI (30,5 mil. Kč).
V segmentu Pivo jsou rozdíly v investicích jednotlivých zadavatelů znatelnější. Dominuje Plzeňský Prazdroj s objemem nákupu reklamy v hodnotě 172,7 milionů korun. Druhý HEINEKEN ČR zakoupil reklamu v hodnotě 141,4 mil. Kč. O 82 milionů méně pak do reklamy investovaly Pivovary Staropramen, které nakoupily inzerci v ceníkové hodnotě 59,4 milionů korun.
Zadavateli HEINEKEN ČR se podařilo nakoupit pro společnou propagaci značek Krušovice (10°) a Krušovice (12°) reklamu v hodnotě 53,6 mil. Kč, do inzerce piva ZLATOPRAMEN 11° investoval 48 milionů. Prazdroj pro svou značku Gambrinus zakoupil inzertní prostor za 35 milionů korun v ceníkových cenách.
Admosphere monitoruje objemy investic v ceníkových cenách. Jejich porovnání umožňuje snadnou představu o mediálním trhu, vzájemných poměrech mediatypů, médií, zadavatelů a jednotlivých produktových kategorií.
Výrobci nealkoholických nápojů a piva si před sezónou dali na propagaci záležet (622 kB)
Tomáš Hynčica, obchodní ředitel společnosti Admosphere, převezme 15. 9. 2011 zodpovědnost za nový obchodní tým mateřské výzkumné agentury MEDIARESEARCH. Dosavadní obchodní ředitel MEDIARESEARCH, Andrej Miklánek, se stane programovým a výkonným ředitelem STV a členem topmanagementu RTVS.
V MEDIARESEARCH vzniká obchodní tým společný pro MEDIARESEARCH i Admosphere, který bude řídit současný obchodní ředitel Admosphere Tomáš Hynčica. Nový tým se bude soustředit na tři cíle: akvizici nových klientů pro Admosphere, akvizici nových klientů v oblasti marketingového výzkumu v České republice i na Slovensku a akvizici a péči o klienty v oblasti obchodního zastoupení Gemiusu CZ i SK.
„Vytvoření společného obchodního týmu zaštiťujícího obě společnosti je logickým krokem vedoucím k zefektivnění stávající synergie,“ uvedl Tomáš Hynčica. „Navázání na profesionální práci Andreje Miklánka v MEDIARESEARCH nebude rozhodně lehkým úkolem. S Andrejem jistě zůstaneme nadále v kontaktu. Věřím, že se nám s přispěním kvalitního zázemí obou propojených subjektů povede nadále rozvíjet dosavadní úspěchy.“
Dosavadní obchodní ředitel společnosti MEDIARESEARCH Andrej Miklánek se od 15. 9. 2011 stává členem topmanagementu slovenského veřejnoprávního média Rozhlas a televízia Slovenska (RTVS), kde bude z pozice výkonného a programového ředitele řídit televizní složku RTVS, tedy Slovenskou televizi.
„Hoci som sa v MEDIARESEARCH počas posledných troch rokov cítil výborne, volanie televízie, z ktorej som pred časom do MEDIARESEARCH prišiel, nebolo možné ignorovať. Čas strávený v MEDIARESEARCH považujem po odbornej i ľudskej stránke za mimoriadne cennú skúsenosť, z ktorej budem čerpať aj v ďaľšom období,“ vyjádřil svoje pocity Andrej Miklánek.
Obchodní tým MEDIARESEARCH povede Tomáš Hynčica (153 kB)
Tuzemské firmy zaměřené na výrobu léčiv v roce 2011 razantně zvýšily nákup reklamy v ceníkových cenách. Podle monitoringu reklamních investic společnosti Admosphere letos prozatím nejvíce investují firmy GlaxoSmithKline, Bayer a Novartis. Uvolnění rozpočtů se projevuje i v propagaci jednotlivých firemních značek. Na zviditelnění některých z nich padají dvojnásobné a vyšší částky než vloni. S mediatypy subjekty raději moc neexperimentují a své kampaně staví hlavně na televizní komunikaci.
Výrobci léků se v první polovině letošního roku rozhodli investovat do reklamy až o 18,75 % více než ve srovnatelném období roku 2010. Podle aktuálních dat monitoringu reklamních investic společnosti Admosphere přesahuje celkový objem hrubých inzertních výdajů v segmentu „Léky“ 1,032 miliardy korun. V období od 1. 1. do 30. 6. 2010 tyto investice činily 869 milionů korun.
S výjimkou společností Reckitt Benckiser (Czech Republic) a Berlin-Chemie/A.Menarini Česka republika, které své reklamní rozpočty snížily, se zbylí zadavatelé umístění v top 10 rozhodli do reklamy investovat alespoň o polovinu více než vloni. Největší skok učinila společnost Novartis, která za reklamu utratila až o 86 % více prostředků než v prvních šesti měsících předchozího roku. Novartis se spolu s GlaxoSmithKline a Bayer umístily na prvních třech místech žebříčku.
Stejně jako v první polovině roku 2010 byly i letos nejvíce inzerované léky proti bolesti Ibalgin (44,7 mil. Kč) a Panadol (44,5 mil. Kč). Na třetí místo se však letos dostal, a to jen s malým odstupem, nosní sprej MUCONASAL. Do jeho propagace investoval zadavatel 44,1 mil. Kč, tedy více než dvojnásobek loňských výdajů. Podobného skoku se dočkal dle dat Admosphere i lék Espumisan, do něhož výrobce investoval téměř třikrát více.
Své reklamní kampaně staví zadavatelé ze segmentu „Léky“ zejména na televizní komunikaci. Do televize směřuje 89 a více procent jejich inzertních rozpočtů. Ostatní mediatypy slouží jenom jako doplněk.
Výrobci léků letos navýšili své reklamní rozpočty (638 kB)
Reklamní investice pojišťoven na území České republiky v prvních pěti měsících letošního roku oproti loňsku převážně klesaly. Podle dat společnosti Admosphere nejrazantněji utáhla rozpočet pojišťovna Kooperativa. V porovnání se shodným obdobím roku 2010 se pojišťovny více soustředí na propagaci havarijního pojištění a autopojištění. Od inzerce úrazového a osobního pojištění letos téměř upustily. Oblíbeným mediatypem zůstává televize a internet.
Ve srovnání s loňským rokem pojišťovny na své letošní propagaci prozatím šetří. Podle monitoringu společnosti Admosphere činí dosavadní meziroční úspora hrubých reklamních investic 75,4 milionů korun. O více než pětinu nižší jsou výdaje za reklamu DIRECT Pojišťovny. Stejně tak Česká pojišťovna snížila vlastní investice o 11,5 %. Radikální krok učinila pojišťovna Kooperativa a oproti srovnatelnému období roku 2010 stáhla inzertní rozpočet až na třetinu.
Opačnou strategii zvolila Česká podnikatelská pojišťovna a reklamní výdaje zvýšila o více než 70 %. Stejně tak Allianz pojišťovna a pojišťovna AXA své investice navyšují.
Největší část reklamních rozpočtů pojišťoven jde na imagové kampaně nebo kampaně komunikující více pojišťovacích produktů najednou (v grafu kategorie „Pojištění“). Pokud už pojišťovny vyzdvihují jednotlivé produkty, propagují hlavně povinné ručení a autopojištění. Oproti roku 2010 výrazně více inzerují i pojištění havarijní. Šetří naopak na propagaci pojištění osob, úrazového pojištění a pojištění domácnosti, kde investice klesly až na jednu desetinu loňské hodnoty. Více než trojnásobně klesly i investice do inzerce pojištění majetku.
Zajímavý je i pohled na mediální portfolio, jež pojišťovny ke svému zviditelnění volí. DIRECT Pojišťovna a Česká pojišťovna inzerují napříč celým spektrem mediatypů, zatímco Pojišťovna České spořitelny staví svou komunikaci zejména na televizní prezentaci.
Admosphere monitoruje objemy investic v ceníkových cenách. Jejich porovnání umožňuje snadnou představu o mediálním trhu, vzájemných poměrech mediatypů, médií, zadavatelů a jednotlivých produktových kategorií.
Reklamní rozpočty pojišťovny letos přiškrcují (972 kB)
Bankovní a spořitelní služby v letošním roce mění v návaznosti na vývoj peněžního trhu preference inzerovaných produktů. Oproti roku 2010 upozadily běžné a spořicí účty a kladou větší důraz na propagaci hypoték a obchodních úvěrů. Podle dat společnosti Admosphere prozatím nejvíc investuje Komerční banka. Subjekty se nebrání kombinovat všechny jim dostupné mediatypy.
Rostoucí zájem klientů o hypoteční úvěry se projevuje i v investicích bankovních a spořitelních subjektů do inzerce těchto produktů. Oproti loňskému roku zaznamenala společnost Admosphere, která se zabývá monitoringem reklamních investic, více než dvojnásobné zvýšení výdajů na inzerci hypoték a úvěrů na bydlení.
S celkovým oživením ekonomiky banky očekávají i zvýšený zájem o obchodní úvěry u firem, což se projevuje i v hrubých investicích bank a spořitelen do inzerce těchto produktů.
Naopak běžné a spořicí účty hrály prim v loňském roce, kdy banky a spořitelny nechaly podniky vzpamatovávat se z krize a dominovala snaha získat klienty mezi jednotlivci. Ke snížení investic došlo i u stavebního spoření, a to především následkem snížení státního příspěvku a tudíž i atraktivity tohoto bankovního produktu.
Mezi zadavatele, kteří v prvních pěti měsících letošního roku investovali do reklamy nejvíce, se zařadila Komerční banka (223 mil. Kč) a Československá obchodní banka (198 mil. Kč). Trojici doplňuje Česká spořitelna, která ale v porovnání s rokem 2010 prozatím za reklamu utrácí méně. V datech monitoringu společnosti Admosphere se objevuje už i Fio banka, která je na českém trhu od května 2010 (17. 5. 2010 získala Fio, burzovní společnost, a.s. bankovní licenci a stala se Fio bankou). Do reklamy se rozhodla investovat výdaje v hodnotě 49,3 milionu korun.
V rozložení svých reklamních výdajů preferují zadavatelé bankovního segmentu převahu televizního prostoru a tisku. Komunikační portfolio doplňují reklamou na internetu, v OOH prostoru a v rádiu. Československá obchodní banka spolu s Komerční bankou vykazují velmi podobné rozložení investic. Česká spořitelna naopak vsadila o něco více na tisk (31 %) a televizní propagaci potlačila (44 %).
Admosphere monitoruje objemy investic v ceníkových cenách. Jejich porovnání umožňuje snadnou představu o mediálním trhu, vzájemných poměrech mediatypů, médií, zadavatelů a jednotlivých produktových kategorií.
Banky a spořitelny táhnou firmy na své obchodní úvěry (895 kB)
V datech z monitoringu reklamních investic společnosti Admosphere se promítl růst automobilového průmyslu. V porovnání s první třetinou loňského roku vzrostly letos hrubé reklamní investice v kategorii Osobní automobily o 14,79 %. Celkové počty inzerce se v této kategorii zvýšily až o třetinu. Nejvíce se inzerovaly modely Hyundai i20 inclusive, Citroën C4 a Peugeot 207 SW.
Z analýzy monitoringu reklamních investic společnosti Admosphere vyplývá, že celkové hrubé reklamní investice v kategorii Osobní automobily v prvních čtyřech měsících letošního roku jsou v porovnání se srovnatelným obdobím roku 2010 o 14,79 % vyšší.
Pomineme-li kategorii Sportovní automobily, jejichž podíl je na celkovém objemu zanedbatelný, je z analýzy zřejmé, že se prodejci automobilů soustředí na prezentace levnějších aut (nižší střední, střední a vyšší střední třída, mini a malé automobily). Investice do kampaní zaměřených na dražší automobily naopak snižují.
Z hlediska konkrétních modelů zaznamenala Admosphere největší objemy investic v prvních čtyřech měsících letošního roku u automobilu Hyundai i20 inclusive (60,8 mil. Kč). Zadavatel Hyundai Motor Czech se s 211 miliony Kč zařadil i na první místo objemu celkových investic ve sledované kategorii. Dalšími nejintenzivněji propagovanými modely jsou Citroen C4 (48,1 mil. Kč) a Peugeot 207 SW (46,9 mil. Kč).
Admosphere monitoruje objemy investic v ceníkových cenách. Jejich porovnání umožňuje snadnou představu o mediálním trhu, vzájemných poměrech mediatypů, médií, zadavatelů a jednotlivých produktových kategorií.
Automobilky inzerují o 15 % více než v roce 2010 (480 kB)
Nejvíce televizního času si v dubnu letošního roku ukousl produkt LISTERINE TOTAL CARE. Diváci se s ním mohli na obrazovce setkat v rozsahu více než šesti hodin. Celkově zabrala desítka reklamních spotů s nejdelší agregovanou stopáží 40 hodin a 19 minut televizního času. Informace vychází z monitoringu reklamních investic společnosti Admosphere.
Společnost Admosphere sestavila žebříček top deseti reklamních spotů s nejdelší celkovou stopáží za období 1. 4. - 30. 4. 2011. Nejvíce televizního času nakoupila pro produkt LISTERINE TOTAL CARE firma Johnson&Johnson. Celková stopáž jednotlivých spotů 6 hodin a 7 minut je srovnatelná s rozsahem tří celovečerních filmů.
Další komerční sdělení si už vyžádala času o něco méně – např. Public 21 TV uvedla své Public TV realtipy v rozsahu 4 hod. 40 min., firma GMF AQUAPARK PRAGUE k inzerci Aquapalace Praha využila 4 hod. 36 min. Desítku uzavírá Budějovický Budvar se spotem na Pardál výčepní (2 hod. 53 min.).
Dohromady si první desítka ukrojila více než 40 hodin televizního času.
Monitoring společnosti Admosphere zahrnuje stanice ČT1, ČT2, ČT24, ČT4, Nova, Nova Cinema, Prima, Prima COOL, Prima LOVE, Óčko, TV Barrandov, Public, AXN, CS Film, Disney Channel, Film+, Universal Channel, MGM, Minimax, Spektrum, Sport 1 a TV Paprika.
Top 10 reklamních spotů s nejdelší souhrnnou stopáží v dubnu 2011 (454 kB)
Většině menších televizních stanic se daří. Alespoň tak hovoří meziroční nárůst ceníkových cen za poskytnutý reklamní prostor. Naopak velké televize zlevňují. Prima COOL od letošku mění způsob ocenění. Srovnání ceníkových cen jednotlivých televizních stanic za první kvartál loňského a letošního roku provedla společnost Admosphere.
Kanály ČT24 a ČT4 jsou důkazem, že se menším stanicím začalo na českém televizním trhu dařit. ČT24 navýšila ceny reklamních bloků v průměru o 15 %, ČT4 dokonce o 33 %.
Naopak kanály ČT1 a ČT2 ceníkové ceny snížily. V porovnání s prvním kvartálem loňského roku zlevnila ČT1 průměrně o 16 %, ČT2 až o 38 %. „Důvodem loňských vysokých cen stanice ČT2 bylo vysílání Zimních olympijských her,“ uvedl Karel Honzl ze společnosti Admosphere.
Na kanálech ČT je cena reklamního spotu určena cenou konkrétního bloku nebo časového rozmezí (tzv. DayPartu), ve kterém je spot vysílán. Cena je stanovena pro typický třicetisekundový spot. V případě, že má spot jinou stopáž, stanovuje se cena znásobením příslušným koeficientem.
Také porovnání ceníků komerčních stanic zobrazuje meziroční navýšení cen reklamního prostoru na menších stanicích. Na Nova Cinema o 8 %, na Barrandov TV dokonce o 46 %. Jedinou větší stanicí, která své ceny navýšila, a to o 11%, je TV Prima. Televize Nova své ceníkové ceny oproti loňsku snížila o 2 tisíce Kč za jeden ratingový bod. Stanice Prima COOL změnila v letošním roce způsob ocenění, a proto porovnání není možné. Ceníková cena v prvním kvartálu roku 2011 je však shodná s TV Prima. Televize Óčko ceny nezměnila.
Přestože z analýzy vyplývá, že se malým stanicím začalo dařit, nelze to říci o všech. V lednu tohoto roku ukončila vysílání zpravodajská Z1. Dále se prohlubují také ekonomické potíže spojené s provozováním stanice TV Public.
Ceníky komerčních televizních stanic jsou postaveny na ceně za jeden ratingový bod (tzv. CPP – Cost Per Point). Výsledná cena spotu se pak odvíjí od naměřené sledovanosti konkrétního reklamního bloku.
Meziroční srovnání ceníků TV stanic (450 kB)
Únorové investice do reklamy u TOP 10 produktových kategorií, vybraných dle celkového objemu alokovaných prostředků, ve srovnání s minulým rokem vzrostly. Největším podílem se zvýšily v produktové kategorii Širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou potravin. Naopak největší propad ve srovnání s uplynulým rokem zaznamenala kategorie Detergenty a čisticí prostředky. Žebříčku TOP 10 vévodí kategorie Osobní automobily. Porovnání reklamních investic vychází z monitoringu společnosti Admosphere.
Investice do reklamy se v únoru 2011 oproti únoru loňského roku navýšily. Největší skok zaznamenala produktová kategorie Širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou potravin, kde došlo k růstu výdajů do reklamy o více než 59 %. Výrazně zvýšily své reklamní útraty i firmy zařazené v kategoriích Hobby, potřeby pro kutily (44,7 %) a Bankovní a spořitelní služby (33,7 %).
Uspořit na reklamě se oproti únoru loňského roku rozhodly společnosti spadající svou produkcí do kategorií Detergenty a čisticí a lešticí prostředky (39,3 %), Vitamíny, minerály, potravinové doplňky (11,8 %) a Osobní automobily (9,6 %).
Navzdory tomu, že kategorie Osobní automobily snížila své investice o více než 38 milionů, stále se v hodnocení top kategorií drží na prvním místě. Druhou příčku obsadily Parfémy a toaletní přípravky, třetím v pořadí jsou Bankovní a spořitelní služby.
Všechny z produktových kategorií umístěné v TOP 10 překročily hranici 100 milionů korun.
Údaje vycházejí z monitoringu reklamních investic společnosti Admosphere. Investice jsou vyhodnocovány na základě ceníkových cen.
Ačkoli společnost Admosphere monitoruje naprostou většinu relevantních médií, rozsah monitoringu neustále rozšiřuje. Z toho důvodu byla do srovnání zahrnuta pouze média, která byla monitorována v obou porovnávaných obdobích.
Měsíční výdaje do reklamy rostou (550 kB)
Investice do reklamy na území České republiky zaznamenaly v průběhu roku 2010 tradiční vývoj spojený se zaběhlými způsoby chování na našem území. Silnými inzertními obdobími byly jaro a podzim, slabšími naopak léto a zima. Údaje vycházejí z monitoringu společnosti Admosphere.
Vývoj reklamních investic vykazoval v loňském roce standardní průběh a kopíroval mediální chování Čechů. Průběh investic do jednotlivých mediatypů v roce 2010 zmonitorovala v ceníkových cenách společnost Admosphere.
Od ledna investice do všech mediatypů postupně narůstaly. Svého vrcholu v první polovině roku dosáhly v květnu, s výjimkou OOH médií, kde pokračoval nárůst investic až do června 2010.
Období letních prázdnin, a s ním spojené změny způsobu trávení volného času, se na investicích do reklamy podepsalo silným poklesem.
Podnětem k oživení výdajů do reklamy byly návraty z dovolených do prací a do škol. Od září loňského roku tak zaznamenáváme rychlý nárůst investic vrcholící v měsících říjnu a listopadu, kdy byli inzerenti mimo jiné motivováni snahou ovlivnit předvánoční nákupní rozhodování svých zákazníků.
Vánoce, stejně jako letní prázdniny, jsou obdobím poklesu reklamních investic. Lidé věnují daleko více pozornosti svým rodinám a blízkým, mnohem méně nakupují a inzerce tak ztrácí na efektivitě. Prodejci inzerce reagují na nižší poptávku snížením cen, což způsobuje mezi silnými a slabými obdobími z hlediska celkových investic ještě větší rozdíly.
Celkem se v ceníkových cenách v loňském roce proinvestovalo více než 56 miliard korun. Z této částky inkasovala nejvíce televize (25,6 mld. Kč) a tisk (21,5 mld. Kč), následuje internet (4,3 mld. Kč), OOH (3,3 mld. Kč) a rozhlas (1,3 mld. Kč).
Admosphere monitoruje inzerci na internetu v rozsahu projektu AdMonitoring, který pro Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) realizuje mateřská společnost společnosti Admosphere, přední výzkumná agentura MEDIARESEARCH, a.s. Tento projekt ve svých datech sleduje pouze plošnou (display) reklamu. Podle dat publikovaných SPIR dosahují reklamní investice od domácích zadavatelů reklamy na internetu částky 7,7 miliard korun.
Roční vývoj investic do reklamy kopíruje chování Čechů (310 kB)
Na přelomu roku 2011 se na českém trhu rozpoutal reklamní souboj o prvenství mezi internetovými vyhledávači. Seznam.cz vsadil na sílu televizní kampaně podpořené tiskem, Google Czech Republic volil strategii televizní a internetové reklamy. Společně obě společnosti za období od listopadu 2010 do ledna 2011 proinvestovaly v ceníkových cenách více než 96 milionů korun.
Přelom roků 2010 a 2011 se nesl ve znamení reklamního souboje společností Seznam.cz a Google Czech Republic o první pozici mezi tuzemskými internetovými vyhledávači. Společnost Admosphere tuto událost zachytila z pohledu reklamních investic obou konkurentů. Výdaje jsou monitorovány v ceníkových cenách.
Za období listopad 2010 – leden 2011 utratil Seznam.cz za reklamní aktivity více než 54,6 milionů korun. Vydal se přitom cestou silné televizní kampaně (46,6 mil. Kč), kterou podpořil inzercí v tisku (7,7 mil. Kč).
Google Czech Republic své celkové výdaje rozprostřel mezi televizní (23,2 mil. Kč) a internetovou (12,2 mil. Kč) reklamu. V lednu 2011 výrazně posílil své investice i na poli outdooru (4 mil. Kč). Celkem v tomto období Google proinvestoval 41,4 milionů korun.
Česká republika se řadí mezí výjimky tím, že zde dosud není Google jasným lídrem trhu, jako je tomu ve většině ostatních zemí.
Souboj o prvenství mezi internetovými vyhledávači z pohledu reklamních investic (549 kB)
V rámci mediatypu out-of-home se v roce 2010 prodala reklama za více než 3,3 miliardy korun. Nejsilnějším poskytovatelem byla skupina JCDecaux. Vítězem kategorie kinoreklama je Palace Cinemas, jejíž kina budou v letošním roce již pod křídly Cinema City Czech.
Do segmentu out-of home médií investovali zadavatelé reklamy v loňském roce více než 3,3 miliardy korun. Informace vyplývá z monitoringu reklamních investic, který realizuje společnost Admosphere v ceníkových cenách. Mediatyp OOH zahrnuje outdoor, kinoreklamu, instore, indoor a OOHTV.
Nejsilnějšími subjekty poskytujícími reklamní prostor v OOH z hlediska reklamních investic byly společnosti působící svou hlavní činností v oblasti outdooru. Skupina JCDecaux s obratem investic přes 800 milionů korun se tak umístila v žebříčku na první pozici. Následována je společnostmi News Outdoor, BigMedia a outdoor akzent.
EuroAWK, které by zřejmě mezi prvních pět nejsilnějších subjektů proniklo, bohužel neposkytlo Admosphere za rok 2010 svá data k monitoringu.
V první pětici se umístila i mediální společnost POS Media, jež se specializuje především na instorové aktivity a v tomto segmentu byla v loňském roce nejúspěšnější.
Z porovnání kinoreklamy vyplývá, že zadavatelé v loňském roce investovali nejvíce do reklamních prostorů v multiplexech společnosti Palace Cinemas. Tato kina byla v letošním roce koupena společností Cinema City Czech, která se díky této akvizici pravděpodobně v příštím srovnání reklamních investic vyhoupne na dominantní pozici.
Reklamní investice do OOH médií v roce 2010 (441 kB)
V objemu reklamních investic v České republice v roce 2010 tradičně dominovala televize. Internet se mezi investicemi do nadlinkových (ATL) médií umístil až na třetím místě. Tisk ho v tomto ohledu předhonil pětinásobně. Monitoring reklamních investic provedla společnost Admosphere na základě ceníkových cen.
Zadavatelé reklamy na českém trhu stále nejvíce věří v kupní sílu televizního publika. V loňském roce utratili za prostor v televizním vysílání více než 25,5 miliardy korun.
Navzdory prognózám, že investice do reklamy na internetu v brzké době předhoní inzerci v tisku, se tak ještě zdaleka nestalo. Tiskoviny jsou i nadále velmi žádaným prostředkem propagace. O tom svědčí i celkové výdaje do reklamy v tisku ve výši 21,5 miliardy korun.
Internet je, z hlediska objemu investic za rok 2010, až dalším v pořadí. Výdaje za reklamu na internetu jsou oproti těm v tisku pětinové. Za loňský rok se tak do on-line propagace proinvestovaly 4,2 miliardy korun. Vzhledem k tomu, že do monitoringu tohoto mediatypu vstupuje pouze plošná (displey) reklama, která je stále dominantním produktem, odhaduje se celkový objem investovaných prostředků do reklamy na internetu větší. Přesto je odstup od televize a tisku stále výrazný.
Co se týče out-of-home reklamy (3,3 miliardy Kč), z 83 % zadavatelé směřovali přímo do outdooru (2,7 miliard Kč), relativně často vyhledávali i kino (231 mil. Kč) a instore reklamu (182 mil. Kč).
Pořadí mediatypů dle objemu reklamních investic uzavírá rozhlas s 1,2 miliardami korun. Na tento výsledek má vliv především fakt, že monitoring sleduje pouze celoplošné rozhlasové reklamní kampaně mediálních zastupitelství Regie Radio Music, MEDIA MARKETING SERVICES, Media Master a Big partnership media. Společnost Admosphere se snaží vést jednání směřující k rozšíření stávajícího monitoring rozhlasu i o data regionálního vysílání, která v transparentní formě na českém trhu stále chybí.
Veškeré investice monitoruje společnost Admosphere na základě ceníkových cen. Ceny nezahrnují vlastní inzerci jednotlivých médií.
Objem ročních internetových reklamních investic zůstává stále za televizí a tiskem (443 kB)
1. 2. 2011, Praha – Z analýz společnosti Admosphere vyplývá, že v oblasti telekomunikací vloni investoval do reklamy nejvíce Vodafone Czech Republic. Zákazníci se o telekomunikačních službách dozvídali hlavně z televize.
Ze tří největších českých hráčů v oblasti telekomunikací investoval do reklamy nejvíce Vodafone Czech Republic. V loňském roce nakoupil reklamní a inzertní plochy za více než 1,1 miliardy korun. Údaje vycházejí z analýzy reklamních výdajů společnosti Admosphere. Investice jsou vyhodnocovány na základě ceníkových cen.
Vodafone jako jediný překročil hranici jedné miliardy korun. Jeho nejvýznamnější konkurenti zůstali ve výdajích do reklamy o něco skromnější. T-Mobile Czech Republic proinzeroval 774,3 milionů korun a Telefónica O2 ČR 647,9 milionů korun. Společně tak investice společností Vodafone, T-Mobile a Tefefónica tvoří téměř 93 % výdajů na reklamu z celého telekomunikačního segmentu.
Své zákazníky se v roce 2010 snažili čeští operátoři oslovit zejména prostřednictvím televize. Vodafone nakoupil televizní prostor za více než půl miliardy korun, Telefónica O2 a T-Mobile do televize investovaly každý po jedné třetině miliardy.
Top 10 zadavatelů reklamy v oblasti telekomunikací (460 kB)
24. 1. 2011, Praha – V uplynulém roce 2010 vložil největší investice do reklamy Procter & Gamble Czech Republic. V první desítce top zadavatelů reklamy se objevila i Česká strana sociálně demokratická. Mezi kategoriemi, do kterých se v uplynulém roce nejvíce investovalo, dominují parfémy a toaletní přípravky.
Společnost Admosphere sestavila žebříčky největších zadavatelů reklamy za rok 2010, a to jak z řad jednotlivých firem, tak i v oblasti produktových segmentů. Veškeré výdaje jsou vyhodnocovány na základě ceníkových cen.
Největším zadavatelem reklamy byl v uplynulém roce Procter & Gamble Czech Republic s výdaji přesahujícími 1,5 miliardy korun. Více než miliardu korun investovaly do reklamy také firmy HENKEL ČR, UNILEVER ČR a Vodafone Czech Republic. Společně s Vodafonem se v první desítce objevily i dva jeho nejvýznamnější konkurenti – T-Mobile Czech Republic a Telefónica O2 ČR.
Na desátém místě se v žebříčku umístila Česká strana sociálně demokratická, která si zadala reklamu v hodnotě 614,1 milionů korun.
V porovnání produktových kategorií, do kterých se v minulém roce nejvíce investovalo, dominují parfémy a toaletní přípravky (přes 4,6 milardy Kč). Následují je kategorie osobních automobilů, bankovních a spořitelních služeb a širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou potravin.
Největší zadavatelé reklamy roku 2010 (480 kB)
Z výsledků analýzy společnosti Admospehre vyplynulo, že nejvíce v segmentu motorových vozidel proinvestovala ŠKODA AUTO (385,7 mil. Kč). Ostatní firmy si oproti Škodovce počínaly při investicích do reklamy o více než 100 milionů korun hospodárněji. Na dalších příčkách se tak umístily společnosti FORD MOTOR COMPANY (256 mil.), Peugeot Česká republika (244 mil.) a Hyundai Motor Czech (225 mil.).
Celkově segment motorových vozidel v období od 1. 1. 2010 do 31. 10. 2010 vynaložil na reklamu 3 445 milionů korun. Z této částky padlo 2 640 mil. Kč na investice do televizní reklamy nebo do reklamy v tisku. Ostatní mediatypy pohltily 805 milionů reklamních investic.
Analýza reklamních výdajů v oblasti motorových vozidel proběhla na základě vlastního kontinuálního monitoringu Admosphere. Společnost Admosphere vyhodnocuje reklamní výdaje na základě ceníkových cen.
Top 10 zadavatelů reklamy v oblasti motorových vozidel (535 kB)
Reklamní výdaje monitoruje společnost Admosphere na základě ceníkových cen. Žebříček Top 10 zadavatelů v oblasti bankovnictví byl sestaven na základě dat za období 1. 1. 2010 – 31. 10. 2010. Pozornost byla soustředěna na sféru bankovních a spořitelních služeb. Do tohoto segmentu spadají také investiční produkty, hypotéky, směnárenská činnost, elektronické bankovnictví i stavební spoření.
V žebříčku top 10 zadavatelů z oblasti bankovnictví se na horní příčce umístila Československá obchodní banka s výdaji 361 milionů korun. Více než čtvrtmiliardu si do nákladů za reklamu zapsaly také Česká spořitelna a Komerční banka.
Podle očekávání většinu příček v žebříčku Top 10 zadavatelů z oblasti bankovnictví zabraly velké bankovní domy. Výjimkou jsou pouze dvě společnosti a to na sedmém místě Českomoravská stavební spořitelna (98 mil. korun) a poskytovatel úvěrů a půjček společnost COFIDIS (76 mil. korun).
Celkově byl největší objem výdajů investován do televizní reklamy (1,3 miliardy Kč). Dále inzerenti z oblasti bankovnictví investovali do reklamy v tisku (540 mil. korun) a na internetu (332 mil. korun).
Top 10 zadavatelů reklamy v oblasti bankovních a spořitelních služeb (534 kB)
Společnost Admosphere provedla analýzu reklamních výdajů v oblasti pojišťovnictví v období 1. 1. – 31. 10. 2010, analýza proběhla na základě vlastního kontinuálního monitoringu Admosphere. Pozornost byla zaměřena na inzerci pojištění (životní i neživotní), zajištění a penzijní financování. Povinné sociální zabezpečení do této kategorie nespadá. Reklamní výdaje se vyhodnocují na základě ceníkových cen.
Mezi zadavateli reklamy z oblasti pojišťovnictví jednoznačně vévodí Česká pojišťovna se svými investicemi 158,5 mil. Kč. Hranici 100 milionů překračuje i DIRECT Pojišťovna (121,5 mil. Kč) a Kooperativa pojišťovna, Vienna Insurance Group (101,5 mil. Kč). Dohromady investice těchto pojišťoven tvoří více jak 40 % investic do reklamy v oblasti pojišťovnictví. Žádná ze zbývajících pojišťoven neinvestovala do reklamy více než 60 milionů korun.
Top 10 zadavatelů reklamy v oblasti pojišťovnictví (524 kB)
Reklamní výdaje společnost Admosphere vyhodnocuje na základě ceníkových cen. Do segmentu farmaceutických výrobků je zařazena kategorie léků, vitamínů a minerálů, prostředky na hubnutí nebo antikoncepce. Na základě monitoringu reklamních kampaní v období 1. 1. – 30. 9. 2010 investovaly do reklamy největší obnosy společnosti GlaxoSmithKline (156,3 mil. Kč), výrobce doplňků stravy WALMARK (139,1 mil. Kč) a Simply You Pharmaceuticals (130,5 mil. Kč).
Horní příčky doplňují Reckitt Benckiser (Czech Republic), distributor léků Novartis a výrobce humánních léčiv Boehringer Ingelheim se svými investicemi nad 100 mil. korun.
Top 10 zadavatelů reklamy v oblasti farmaceutických výrobků (510 kB)
Top pětice telekomunikačních společností proinzerovala v prvních osmi měsících roku 2010 dohromady přes 1,6 mld. Kč v ceníkových cenách. Hodnoty dodává monitoring reklamních investic společnosti Admosphere, který sleduje ceníkové položky bez slev za objem, opakování či jiných cenových zvýhodnění.
Největší objem investic do reklamy prozatím v roce 2010 směřoval Vodafone (706,3 mil. Kč). S odstupem se svým objemem reklamní inzerce umístily společnosti T Mobile (447,1 mil. Kč) a Telefónica O2 (378,1 mil. Kč). Společnost UPC, která jako jediná z uvedených neposkytuje mobilní telefonní služby, investovala do reklamy dle ceníků 73,3 mil. Kč. Pátá příčka náleží společnosti MobilKom (6,3 mil. Kč), která poskytuje mobilní internet a volání pod značkou U:fon.
Nejdražší kampaně si obvykle telekomunikační firmy nechávají až na předvánoční období. Poměr proinzerovaných částek se tedy do prosince může ještě výrazně změnit.
Top 5 zadavatelů reklamy z oblasti telekomunikace (639 kB) V letních měsících, kdy lidé tráví nejvíce času na dovolených a mimo dosah médií, reklamní inzerenti šetří. První pokles reklamních investic se projevil již v červnu, kdy oproti květnu výdaje do reklamy meziměsíčně klesly o 19 % na 4,74 mld. Kč. V červenci následoval ještě výraznější meziměsíční pokles o 36 % na 3,05 mld. Kč. V druhém měsíci letních prázdnin srpnu se ochlazení reklamních výdajů zastavilo. Celkově proinzerovaná suma v srpnu vzrostla o 7 % na 3,25 mld. Kč, ale stále zůstává hluboko pod předprázdninovými investicemi.
Všechny hodnoty reklamních investic, které monitoring sleduje, jsou uvedeny v ceníkových cenách. Nezahrnují tedy množstevní ani jiné slevy.
Na reklamě se v létě šetřilo (466 kB)
Podle monitoringu reklamních investic společnosti Admosphere v období 1. 7. 31. 7. 2010 investovaly do reklamních kampaní nejvíce společnosti Procter & Gamble Czech Republic (141,8 mil. Kč), Henkel ČR (108,3 mil. Kč) a Unilever (86,8 mil. Kč).
U proinzerovaných obnosů sledovaných monitoringem se jedná o ceníkové položky, nikoliv však o skutečně zaplacené částky.
V nejvíce propagovaných kategoriích zboží se v červenci hned za prvními širokosortimentními prodejnami a řetězci umístil nábytek. Díky masivní kampani na největší obchodní dům s nábytkem v ČR se společnost XXXLutz CZ poprvé dostala mezi první desítku reklamních inzerentů. Více než polovina proinzerované sumy (58 %) byla podle monitoringu Admosphere investována do televizní reklamy. Ta vzbudila mezi Čechy v červenci nemalý rozruch.
Obchodní dům s nábytkem se proinzeroval mezi top 10 zadavatelů (615 kB)
Top 10 zadavatelé reklamy – co měsíc, to miliarda (272 kB)
Mezi politickými stranami v celkovém objemu reklamních investic v médiích vede tisk (75 % výdajů) a s odstupem out of home média (20 % výdajů). Některé strany však nezapomínají ani na internet. Internet je jediným médiem, kde ODS (12,3 mil. Kč) ve výdajích za kampaň předběhlo ČSSD (9,6 mil. Kč). Menšinovými internetovými inzerenty jsou Věci veřejné s 1,9 mil. Kč a TOP 09 s 0,2 mil. Kč.
Monitoring vynaložených reklamních výdajů pokrývá všechna média (televizi, tisk, rozhlas, internet a out of home média). Reportovány jsou ceníkové ceny bez množstevních slev, slev za opakování či jiných ceníkových redukcí. Výsledné proinzerované částky politických stran mohou být tudíž nižší.
V celkových investicích do kampaní vede ČSSD, na internetu ji však předběhla ODS (579 kB)
Admosphere redesignuje (213 kB)